Te has fijado en esos carros pequeños de dos puertas que andan por las calles, los cuales, a todos nos llaman la atención por su diseño tan genial?
Bueno pues, Smart Argentina, en su cuenta de Twitter @smartArg, presento un comercial elaborado solamente con tweets, donde con diferentes símbolos, se han hecho imágenes de este lindo auto. La agencia BBDO realizó una estrategia creativa con el primer anuncio donde utilizo segmentos de 140 caracteres en Twitter para lanzar una secuencia animada.
Principalmente, la marca Smart promovió, por medio del anuncio, la caracteristica del auto:
“Entra en todos lados, hasta en 140 caracteres. C smart, una gran idea para la ciudad.”
Hola!! ….Hace unos minutos estaba viendo un blog y me encanto una publicación que hicieron sobre los mejores MUPIS del mundo. A mi en lo particular, me parecieron geniales, ya que hacer publicidad no es cosa sencilla, lo importante es que la marca llegue e impresione a cualquier tipo de personas sobre todo al objetivo, y pues se los quise compartir, para que podamos ver como marcas fuertes como Mango,Heineken o 3M, idean campañas publicitarias muy creativas que le han dado vida a excelentes ideas de publicidad presentadas en mupis, dándole un concepto único dependiendo al cliente al que se dirigen. Por ejemplo Mango con una cartera, propio de lo “fashion” de la mujer y esta también 3M, donde utiliza un security glass, para demostrar la calidad que poseen.
Anteriormente, les platicaba un poco sobre las clases sociales, pero ahora les quiero profundizar un poco más de ello.
Las clases sociales, se han convertido, en uno de los indicadores más importantes para el mercadólogo, ya que, según el estudio que se haga sobre cada tipo de clases sociales, nos indica ciertos patrones de compra, de gustos, preferencias, en base a la posición que las personas ocupan en la sociedad, ya sea, por sus amistades, su estilo de vida, sus ingresos, su profesión u oficio, tiempo de ocio, etc. Por lo que esto, nos dará un conocimiento más amplio sobre su comportamiento de compra, y así dirigir todos los esfuerzos de marketing para llegar a un determinado segmento, teniendo también en cuenta, la cultura.
Como les platique en mi post anterior, las clases sociales, son 3, Alta, Media y Baja, según cada autor. Y en el comportamiento del consumidor, en general, las clases sociales se caracterizan por:
Las personas dentro de una clase social se comportan de un modo similar.
Son determinadas por ocupación, ingreso, riqueza, educación y poder.
Son continuas, es decir, las personas pueden ascender a una clase mas alta, o descender a una clase más baja.
Muestran distintas preferencias por los productos o marcas.
Teniendo en cuenta lo anterior, las estrategias de marketing se harán de acuerdo al comportamiento que tengan las personas dentro de su clase social. El comportamiento de éstos, se ve influenciado, grandemente, por el vestuario, lugares que visitan, lenguaje utilizado, costumbres, etc. Por ejemplo, personas de clase alta, acostumbran a ir a clubs privados, en cambio personas de la clase baja, a “balnearios”, y ésto es por la misma posición social que tienen en la sociedad, es así como también, que la publicidad que se hace a cada clase social es distinta. En las revistas de negocios, como Forbes; se hace publicidad a compañías distribuidoras de carros prestigiosos, como BMW, que va dirigido a personas con alto nivel adquisitivo; en cambio en revistas populares, la publicidad, es para carros “comerciales” y para productos o servicios más cómodos en precios.
Las compañías, van adaptando sus productos y servicios, según las clases sociales, y así como también, tomando en cuenta la cultura, ya que no es lo mismo, hacer publicidad en países como Estados Unidos, en donde las personas son “Open Mind” o en Europa o Latino América, donde somos más conservadores.
A continuación, les dejo un video, donde se puede ver, que la marca Rolex, es una marca de prestigio, y las personas que pertenecen a Clubs de Tennis, como en Wimbledon, son personas de clase alta, donde tener un Rolex es un verdadero lujo, por lo que Rolex, ha utilizado la imagen de Roger Federer.
El termino de “brand”o “marca” puede ser parte integral de un negocio de éxito….pero ¿qué significan? ¿Su negocio tiene una marca?
Branding va directo a la esencia de su negocio de valores. Se trata de descubrir y comunicar la esencia de su negocio y lo que ofrece a sus clientes. Por lo que, la marca crea la reputación de su negocio y su ‘personalidad’. Una marca fuerte puede hacer que su negocio se destaque de la multitud, sobre todo en mercados competitivos.
Por ello, el termino branding es una manera de destacar con claridad lo que hace que su producto o servicio diferente, y más atractiva que de sus competidores.
Una marca es mucho más profundo, no solo su logotipo de la empresa.Podríamos definir una marca como “un conjunto de asociaciones que un cliente existente o potencial tiene de una empresa, producto, servicio o persona”. Estas asociaciones pueden ser el resultado de sus propios esfuerzos y también lo que han promovido activamente a través del marketing e identidad corporativa. Marca también refleja las experiencias de sus clientes de su empresa y afecta a todas sus interacciones con sus clientes y proveedores.
El uso inteligente de diseño, publicidad, marketing, propuesta de servicios, y la cultura empresarial pueden ayudar a generar asociaciones en la mente de las personas que beneficiará a su negocio.
Branding es su intento de aprovechar estas asociaciones para ayudar a su negocio funcione mejor. Cualquier empresa u organización puede beneficiarse enormemente mediante la creación de una marca precisa, es decir, que representa sus valores reales. Por lo tanto, es importante tener siempre claro acerca de lo que su empresa representa.
El éxito de la marca está sobre la promoción de su fuerza. Usted necesita estar seguro de que siempre se puede entregar sus promesas con estos puntos fuertes, a veces se denomina “valores de la marca”. Usted puede comenzar a pensar en lo que su negocio es bueno y en lo que crees como un negocio.
Todo esto es importante porque cada negocio quiere ser la primera opcion del cliente y la construcción y gestión de una marca puede desempeñar un papel importante en hacer que eso suceda.
Espero este tema les haya gustado, espero sus comentarios,
tan genial?
