Roxy…”Entretenida, audaz, atlética, atrevida y con clase”

¿Qué sabes de la marca Roxy? ¿Quieres saber su historia y como nació esta gran marca? ¿Por qué fue una estrategia de Quicksilver?…Bueno, todos conocemos Roxy, como la marca que esta dirigida a las mujeres llenas de vida con un estilo sano, que practican deportes como el surf  y el snowboard.

Roxy nació como una iniciativa de Quicksilver. Al ver que el mercado del surfing en las mujeres crecía y que éstas, no tenian una marca femenina que las identificara en su crecimiento, Quicksilver vió la gran oportunidad de hacer una línea de ropa dedicada a la mujer. Se dice que “Como todas las cosas de Quicksilver, Roxy nació en el agua”, para finales del verano de 1990, Roxy habia debutado su primera línea de trajes de baño y al siguiente año, las ventas llegaron a $1,000,000. En 1992, ya había lanzado su línea de jeans y, ropa y accesorios para la nieve.

En 1993, Roxy paso a ser una marca seria y de ahí nació su logo, que es la imagen de una ola y una montaña que al juntarse forman un corazón, la cual fue adaptada del reconocido logo de Quicksilver. Con este corazón puesto en los deportes de tabla ROXY es la marca que representa el estilo de vida casual de las costas y las montañas.

La popularidad de la marca fué creciendo a gran escala, y un día el equipo de Roxy observando surfear en las playas de Hawaii, idearon crear una trabla de surf especialmente para las mujeres, ya que, sería el ejemplo perfecto de lo que  Roxy se había propuesto ser inicialmente, según el informe que dio Quicksilver en 1990, ser una marca “Entretenida, audaz, atlética, atrevida y con clase” , por lo que con ésto marcaron una verdadera innovación y cambiaron por completo el mercado del surfing femenino.

En 1994, Roxy tuvó otro gran impacto con Lisa Andersen, ya que esta campeona del surfing, se convirtió en la primer miembro del team; y cómo era una de las más influyentes en la historia del surfing, con la participación de ella, Roxy marcó el camino para uno de los teams más fuertes del mundo de éste gran mercado. Con el tiempo, el team Roxy, adquierió participación de grandes surfistas como: Sofía Mulanovich, Sally Fitzgibbons, Laura Enever, Kassia Meador, Megan Abubo, Veronica Kay, Chelsea Georgeson y la argentina Ornella Pellizzari entre otras. Y así, fue que Roxy dió inicio a muchos eventos dedicados a la mujer.

Con el tiempo, Roxy también se dedico a lanzar mas líneas de swimwear y todo tipo de accesorios relacionados a la nieve, lo cual logro, que se posicionar más en ambos mercados.

Hoy en día, Roxy es una marca de un estilo de vida, que ofrece una gran variedad de productos para todos los aspectos de la vida de la mujer activa, productos como jeans, T-shirts, sweaters, fragancias, swimsuit, sandalias, lentes, relojes, trajes de surf y de snowboard, etc. y llevan con ellos el ingrediente clave, que es el espíritu de Roxy, el cual es inimitable.

“Atrevida, confidente, hermosa de manera natural, divertida, viva: Roxy”

Espero les haya gustado este post. A mí, en particular, me parece muy interesante el comienzo que ésta gran marca tuvo y cómo logro posicionarse.

Hasta la próxima, buen día,

Roxana Escobar.-